Durante años, luché con la publicidad de pago por clic (PPC). Como novato en la industria del SEO y la publicidad, aprender todos los entresijos de la creación de una campaña eficaz no solo fue complicado, sino que también consumió mucho tiempo. A través de años de esfuerzo y mucho ensayo y error, hay algunas mejores prácticas que se han destacado de las demás. Uno de ellos es el uso de palabras clave negativas.
¿Por qué son necesarias las palabras clave negativas?
¿Alguna vez ha creado un anuncio de búsqueda de pago que se clasifica para una palabra clave para la que no tenía la intención de clasificar? No está solo, esto me ha sucedido a mí y a un millón de otros ejecutivos de marketing de PPC.
A veces, su anuncio se clasifica para una palabra clave con una alta densidad en el contenido de su anuncio, pero esa no es realmente una palabra clave objetivo. Esto es una gran pérdida de tiempo y dinero. Después de todo, clasificar bien para palabras clave irrelevantes no es bueno para nadie. Sus anuncios aparecerán para personas irrelevantes que no tienen interés en sus servicios o productos si esto sucede. Estas personas terminarán molestas y usted gastará dinero en un clic desperdiciado.
Evitar esta situación requiere el uso de palabras clave negativas. Esto ayudará a garantizar que nunca se posicione para palabras clave irrelevantes.
Una palabra clave negativa es el término o términos de búsqueda que excluye de sus campañas publicitarias. Haga esto para asegurarse de que no está clasificado por palabras clave irrelevantes.
Palabras clave negativas frente a palabras clave tradicionales
A diferencia de las palabras clave normales, para las que está tratando de clasificar, las palabras clave negativas son aquellas para las que no desea clasificar, pero que pueden estar incluidas en el texto de su anuncio. Este es el elemento clave que diferencia a las palabras clave negativas de las tradicionales.
Otra forma en que las palabras clave negativas son únicas de las normales es cómo se tratan las variantes cercanas en cada situación. Con las palabras clave tradicionales, las variantes cercanas se orientarán automáticamente. Con palabras clave negativas, debe agregar las variantes cercanas. Esto se debe a que solo se bloquearán o considerarán las palabras clave negativas que agregue manualmente.
Es posible agregar esta información a través de la Red de Display y las campañas de Búsqueda de Google, lo que garantizará que sus anuncios no se muestren en el sitio que usa esas palabras clave. También puede agregarlos en Bing u otras campañas publicitarias que cree.
Encontrar palabras clave negativas
Si está ejecutando una campaña publicitaria tradicional, es inteligente crear una lista de palabras clave que debe bloquear. Esto puede ayudarlo a ahorrar dinero y tiempo que puede perder si estas palabras clave irrelevantes activan sus anuncios.
Buscar y encontrar estas palabras clave no es muy diferente de encontrar palabras clave tradicionales. De hecho, el proceso es el mismo, excepto que busca las palabras clave más irrelevantes de la lista en lugar de las más relevantes.
Al hacer esto, puede obtener los resultados deseados para sus campañas y disfrutar de los beneficios de llegar solo a las personas que desean saber más sobre los servicios o productos que ofrece.
