Un tweet enviado por Chobani podría ser la pistola humeante en una demanda por derechos de autor contra la empresa de yogur griego, una lección de que las empresas no deberían sentirse demasiado cómodas en las redes sociales.
El autor Dov Seidman está demandando a Chobani, con sede en Norwich, Nueva York, y a su agencia de publicidad Droga5, por infracción de derechos de autor derivada de una campaña publicitaria que incluía el lema 'Cómo importa'. Seidman afirma que Chobani robó el concepto de campaña de su libro de 2011 Cómo: Por qué lo que hacemos lo significa todo, y desde el principio fundacional de LRN , su firma consultora. De acuerdo a Bloomberg Businessweek , Seidman ha registrado ciertos usos de la palabra 'cómo'. (Chobani, sin embargo, ha registrado 'cómo importa').
Si bien puede parecer un poco ridículo que una persona pueda registrar un término tan común, Seidman dice que hay evidencia de infracción en forma de un tweet que Chobani le envió antes del lanzamiento de la campaña 'How Matters'. La demanda busca daños no revelados, incluidas las ganancias que Chobani haya obtenido de la campaña, que debutó durante el Super Bowl. A continuación se muestra el tweet en cuestión:
@DovSeidman Gracias por inspirar al mundo a preocuparse por el 'cómo'. ¿También puede ayudar a inspirar a la industria alimentaria? http://t.co/erVULG89Hp
--Chobani (@Chobani) 29 de enero de 2014 AdWeek informes que la empresa ha emitido un comunicado respondiendo a la demanda. He aquí un extracto:
Chobani eligió 'How Matters' como su plataforma porque representa lo que Chobani siempre ha representado, incluido el uso de ingredientes naturales para preparar alimentos saludables y nutritivos. El Sr. Seidman no posee un registro de marca comercial para 'How Matters' y nunca ha utilizado esa frase como marca comercial. Muchas otras empresas utilizan frases que incluyen la palabra 'cómo' en relación con el lenguaje de marketing y la responsabilidad social corporativa, y el propio Seidman argumentó ante la oficina de marcas que no existe riesgo de confusión en circunstancias similares a estas. Confiamos en que nuestro uso de 'How Matters' no viola ningún derecho legal del Sr. Seidman y retrata con precisión quiénes somos y qué hacemos.
