Millones de italianos ahora pueden decir que poseen un frasco de Nutella único en su tipo. En febrero, aparecieron 7 millones de frascos en los estantes de Italia, todos con un diseño de etiqueta único. Y aquí hay un giro extraño: cada uno de esos millones de etiquetas fue diseñado por ... ¿un algoritmo?
Sí, algoritmo. La palabra que apenas conocías hasta HBO's Silicon Valley enfocó todo un programa sobre el inmenso poder y responsabilidad que conlleva crear uno.
Pero en lugar de comprimir archivos para una puesta en marcha inventada, la salida de este algoritmo fue de millones y millones de etiquetas para frascos de Nutella de la vida real. 'Un algoritmo ha usurpado el papel tradicional de un diseñador', escribe revista de diseño Los mares . Hay tarros con lunares. Frascos con zigzags. Frascos con formas manchadas. Todo tipo de otros patrones también. Cada uno de ellos es llamativo y colorido. Sin duda, se destacarían en el estante de su tienda de comestibles.
¿Y cuál fue la razón para 'contratar' un algoritmo para diseñar todos los frascos exactamente? Un video sobre la campaña dice que Nutella quería 'hacer que cada frasco sea único y expresivo como el pueblo italiano'. Eso pareció coincidir con los compradores de comestibles de Italia. Los 7 millones de frascos se agotaron en un mes.
La campaña se llamó Nutella Unica y la agencia de publicidad Ogilvy & Mather Italia le dio vida. Entonces, la verdadera razón es clara: crear una demanda irresistible y vender montones y montones de Nutella. Esto se produce cuando Ferrero, la empresa propietaria de Nutella, se encuentra defendiendo la uso de aceite de palma como ingrediente . Un informe de la Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria marcó el aceite de palma como un 'posible problema de salud', si no se procesa adecuadamente.
Cambiando todo menos el logo
La etiqueta de Nutella ha pasado por muchas iteraciones desde los años 60. El más clásico presenta una etiqueta blanca ilustrada con un trozo de pan untado con la pasta para untar junto con un vaso de leche. El nombre de la marca Nutella está siempre en letras rojas y en negrita.
Esta campaña mantuvo el logo de Nutella, pero eliminó todo lo demás en la etiqueta frontal. Los puntos, las rayas, los cuadrados y varias formas estaban en juego cuando el algoritmo empezó a funcionar. Tomó de docenas de patrones y miles de combinaciones de colores. Es genial ver la amplia variedad de etiquetas que se colocan en los frascos en las instalaciones de empaque.
Debido al éxito de ventas de estos frascos, Según los informes, Nutella está lanzando la misma campaña próximamente en otros países europeos, comenzando por Francia. Entonces, si tiene planeadas unas vacaciones en Europa este verano, esté atento si está comprando algunos artículos de comestibles. Estos frascos de Nutella únicos en su tipo serán difíciles de perder.
