Es esa época del año nuevamente, ya que las listas anuales de 'lo mejor de 2016' comienzan a surgir. Con ese espíritu, a principios de esta semana, Apple reveló su lista de las aplicaciones más descargadas de 2016.
No es sorprendente que las plataformas dominen la lista:
- Snapchat
- Mensajero
- Pokémon Go
- YouTube
- mapas de Google
- Pandora
- Netflix
- Música de Spotify
Como puede ver, las 7 entradas principales son todas plataformas . En primer lugar estaba Snapchat, lo cual es una buena noticia para Snap Inc., ya que intenta hacerlo público el próximo año. Justo detrás está la constelación de aplicaciones de Facebook (Messenger, Instagram y Facebook), seguida de la exitosa plataforma de juegos sociales del verano, Pokémon Go, un juego que este autor conoce muy bien.
Las siguientes son dos plataformas de Google (técnicamente, Pokemon Go es en parte propiedad de Google), YouTube y Google Maps.
Completando el top 10 están las aplicaciones de música Pandora y Spotify y Netflix, todas las cuales son negocios lineales que licencian su contenido para su oferta principal. Dicho esto, Spotify opera un modelo de plataforma pequeña a través de su función de listas de reproducción.
Esta lista subraya la importancia de tener un modelo de negocio sólido detrás de su aplicación. Las aplicaciones en sí mismas son productos básicos; lo que las hace exitosas es el modelo de negocio que impulsa su uso. Y, naturalmente, las plataformas son las más exitosas, tanto desde el punto de vista del uso como del beneficio.
La única empresa de plataformas que figura en la lista y que no genera ganancias es Snapchat, que todavía es muy joven para una empresa de plataformas y sus ingresos aumentan rápidamente. Las otras plataformas aquí son parte de los ecosistemas altamente rentables de Facebook y Google.
Profundizando un poco más, puede ver que, con la excepción de la anomalía que es Pokémon Go, todas las aplicaciones de la plataforma superior son plataformas de mensajería y / o plataformas de contenido. (Snapchat es ambos, por ejemplo, mientras que Facebook es una red social y una plataforma de contenido).
Las plataformas dominan. Período.
La dinámica de uno a muchos de las plataformas de contenido significa que su presencia cerca de la parte superior de la lista no es sorprendente. Además, las plataformas de mensajería son una de las 'aplicaciones principales' para el teléfono inteligente y, naturalmente, se basan en su red social a través de su libreta de direcciones.
Sin embargo, si está buscando lanzar una plataforma hoy, esta lista es un poco para una pista falsa. El mercado de las plataformas de contenido y las aplicaciones de mensajería es mucho más difícil de ingresar hoy que cuando comenzaron todas estas plataformas. Si bien no es imposible crear una plataforma de contenido exitosa hoy en día, las barreras de entrada son significativamente más altas que hace cinco años, especialmente en términos de expectativas de los consumidores.
Este gran obstáculo es otra razón por la que las empresas existentes tendrán una gran ventaja en la creación de la próxima generación de aplicaciones de plataforma exitosas. Messenger solo fue un éxito porque se construyó en la red de Facebook, mientras que YouTube y Google Maps se construyeron en la red y los recursos de Google.
Snapchat es el caso atípico aquí, ya que es la única aplicación que no forma parte de un ecosistema de plataforma más grande, pero su objetivo es construir una propia antes de su eventual oferta pública inicial, como lo demuestra el limitado lanzamiento de gafas gafas de sol con cámaras integradas que transfieren directamente el metraje a la aplicación.
Otra ventaja para Snapchat es que ha construido dos tipos de plataformas bastante exitosas dentro de su aplicación, ya que integró con éxito sus plataformas de mensajería y contenido de Historias.
Como Snapchat probablemente se acerca cada vez más a cotizar en bolsa el próximo año, espere que comience a impulsar la rentabilidad y se expanda a nuevos tipos de plataformas.
¿Quién sabe lo que vendrá después? Una plataforma de desarrollo construida alrededor de Snapchat puede no estar muy lejos.
